Neste novo cen\u00e1rio, SEO e GEO<\/strong> come\u00e7am a partilhar o mesmo objetivo: tornar os conte\u00fados vis\u00edveis, compreens\u00edveis e \u00fateis.<\/p>\n\n\n\n Durante anos, falar de posicionamento online significava, sobretudo, falar de motores de pesquisa tradicionais. As empresas trabalhavam o seu website, os conte\u00fados e as palavras-chave para aparecer quando um utilizador fazia uma pesquisa.<\/p>\n\n\n\n O percurso era relativamente simples: pesquisar, analisar os resultados, visitar v\u00e1rias p\u00e1ginas e comparar informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Hoje, esse percurso est\u00e1 a mudar.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo<\/strong>, cada vez mais utilizadores fazem perguntas completas, pedem recomenda\u00e7\u00f5es ou procuram compara\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso<\/strong>, esperam receber respostas j\u00e1 organizadas.<\/p>\n\n\n\n Ao mesmo tempo, as ferramentas de intelig\u00eancia artificial generativa e as novas experi\u00eancias de pesquisa conseguem reunir diferentes fontes. Podem acrescentar contexto e apresentar crit\u00e9rios de compara\u00e7\u00e3o numa \u00fanica resposta.<\/p>\n\n\n\n Como resultado<\/strong>, a perce\u00e7\u00e3o sobre uma marca pode come\u00e7ar a formar-se antes mesmo de o utilizador visitar o seu website.<\/p>\n\n\n\n Por isso, a visibilidade digital j\u00e1 n\u00e3o depende apenas de aparecer. Depende tamb\u00e9m de ser compreendido, citado e considerado fi\u00e1vel em ambientes cada vez mais mediados pela IA.<\/p>\n\n\n\n Uma an\u00e1lise da McKinsey & Company apresenta a pesquisa com IA como uma nova \u201cporta de entrada\u201d para a internet.<\/p>\n\n\n\n Segundo a consultora, cerca de metade dos consumidores j\u00e1 utiliza pesquisas impulsionadas por IA. Al\u00e9m disso<\/strong>, este tipo de pesquisa poder\u00e1 influenciar 750 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares de despesa dos consumidores nos Estados Unidos at\u00e9 2028.<\/p>\n\n\n\n Embora estes dados estejam associados ao consumo, refletem uma tend\u00eancia mais ampla. Este comportamento poder\u00e1 tamb\u00e9m chegar aos ambientes B2B e aos setores t\u00e9cnicos.<\/p>\n\n\n\n Os utilizadores j\u00e1 n\u00e3o procuram apenas informa\u00e7\u00e3o. Em vez disso<\/strong>, querem compreend\u00ea-la, compar\u00e1-la e filtrar mais rapidamente aquilo que \u00e9 relevante.<\/p>\n\n\n\n De facto<\/strong>, outra an\u00e1lise da McKinsey, publicada em 2026, indicava que 63% dos consumidores europeus j\u00e1 utiliza ferramentas de IA para comparar op\u00e7\u00f5es e conhecer melhor os produtos.<\/p>\n\n\n\n Este comportamento torna-se especialmente relevante em decis\u00f5es complexas. O mesmo acontece quando existem muitas alternativas ou quando \u00e9 necess\u00e1rio interpretar informa\u00e7\u00e3o especializada.<\/p>\n\n\n\n Por conseguinte<\/strong>, nos setores cient\u00edfico, da sa\u00fade ou da biotecnologia, esta evolu\u00e7\u00e3o pode ter um impacto significativo.<\/p>\n\n\n\n Quando algu\u00e9m procura uma tecnologia, uma aplica\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, um fornecedor ou uma solu\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica, encontrar um website j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente. \u00c9 tamb\u00e9m necess\u00e1rio perceber qual \u00e9 a op\u00e7\u00e3o mais adequada, que dados s\u00e3o fi\u00e1veis e que empresa transmite maior confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n A pergunta j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 apenas: \u201cAparecemos no Google?\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n Come\u00e7a tamb\u00e9m a ser: \u201cOs nossos conte\u00fados podem ser compreendidos, avaliados e recomendados corretamente num ambiente mediado pela IA?\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n Este cen\u00e1rio n\u00e3o significa que o SEO tradicional v\u00e1 desaparecer.<\/p>\n\n\n\n Pelo contr\u00e1rio<\/strong>, um website claro, \u00fatil, bem estruturado e tecnicamente otimizado continua a ser essencial. O que est\u00e1 a mudar \u00e9 a forma de conquistar visibilidade.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso<\/strong>, a evolu\u00e7\u00e3o de SEO e GEO<\/strong> reflete precisamente esta transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n A McKinsey alerta que as marcas que n\u00e3o se preparem poder\u00e3o sofrer uma redu\u00e7\u00e3o entre 20% e 50% no tr\u00e1fego proveniente dos canais tradicionais de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n A isto junta-se outra tend\u00eancia: as pesquisas sem clique.<\/p>\n\n\n\n Segundo uma an\u00e1lise publicada pela Search Engine Land, baseada em dados da SparkToro e da Similarweb, 68,01% das pesquisas no Google nos Estados Unidos terminaram sem clique durante os primeiros meses de 2026.<\/p>\n\n\n\n Estes n\u00fameros n\u00e3o devem ser interpretados de forma alarmista. Na verdade<\/strong>, s\u00e3o sobretudo um sinal de mudan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n Cada vez mais utilizadores resolvem parte das suas d\u00favidas dentro do pr\u00f3prio ambiente de pesquisa. Assim, nem sempre precisam de visitar um website.<\/p>\n\n\n\n Com a IA, esta din\u00e2mica pode tornar-se ainda mais relevante. Uma resposta gerada pode resumir conte\u00fados, comparar alternativas ou apresentar conclus\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Por conseguinte<\/strong>, uma parte do processo de decis\u00e3o pode acontecer antes do clique.<\/p>\n\n\n\n As visitas ao website continuam a ser importantes. No entanto<\/strong>, j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o o \u00fanico indicador de visibilidade digital.<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m importa perceber como uma empresa aparece e em que contexto \u00e9 mencionada. Al\u00e9m disso<\/strong>, as fontes que a sustentam e a coer\u00eancia da sua presen\u00e7a digital podem ajudar a construir confian\u00e7a antes do contacto direto.<\/p>\n\n\n\n Neste contexto, fala-se cada vez mais de SEO e GEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n GEO significa Generative Engine Optimization<\/em>. Ou seja, otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para motores generativos de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n\n\n\n Embora o termo seja relativamente recente<\/strong>, a ideia \u00e9 simples. Os conte\u00fados devem ser \u00fateis, compreens\u00edveis e fi\u00e1veis tanto para as pessoas como para os sistemas que os interpretam.<\/p>\n\n\n\n Nesse sentido, SEO e GEO<\/strong> partilham a mesma base: facilitar a descoberta, a compreens\u00e3o e a utiliza\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n A Google refor\u00e7a tamb\u00e9m uma ideia importante nas suas recomenda\u00e7\u00f5es sobre funcionalidades generativas, como AI Overviews e AI Mode. O objetivo n\u00e3o deve ser procurar \u201ctruques\u201d espec\u00edficos para a IA.<\/p>\n\n\n\n Em vez disso<\/strong>, a base continua a ser a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00fatil, original, acess\u00edvel e pensado para as pessoas.<\/p>\n\n\n\n Este ponto \u00e9 essencial.<\/p>\n\n\n\n A resposta n\u00e3o deve passar por produzir automaticamente mais conte\u00fado. Pelo contr\u00e1rio<\/strong>, \u00e9 preciso criar conte\u00fado melhor.<\/p>\n\n\n\n Isso significa mais clareza, melhor estrutura, maior precis\u00e3o e um maior alinhamento com as perguntas reais dos utilizadores.<\/p>\n\n\n\n Por outras palavras, a IA n\u00e3o substitui uma boa estrat\u00e9gia de conte\u00fados. Torna-a ainda mais necess\u00e1ria.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Uma das grandes tenta\u00e7\u00f5es da IA aplicada ao marketing \u00e9 a possibilidade de produzir mais conte\u00fado, mais depressa e com menos esfor\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n No entanto<\/strong>, publicar mais n\u00e3o significa necessariamente comunicar melhor.<\/p>\n\n\n\n Em 2026, a Gartner publicou um dado particularmente relevante. Segundo a empresa, 49% dos consumidores norte-americanos considera que a IA generativa piorou a qualidade do conte\u00fado dispon\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n Esta perce\u00e7\u00e3o revela uma preocupa\u00e7\u00e3o crescente.<\/p>\n\n\n\n De facto<\/strong>, a IA pode aumentar o volume de conte\u00fados. Contudo, n\u00e3o garante automaticamente maior utilidade, rigor ou credibilidade.<\/p>\n\n\n\n Para empresas dos setores cient\u00edfico, da sa\u00fade ou da biotecnologia, esta quest\u00e3o \u00e9 especialmente importante.<\/p>\n\n\n\n A confian\u00e7a n\u00e3o se constr\u00f3i apenas atrav\u00e9s da presen\u00e7a digital. Depende tamb\u00e9m de rigor, clareza, atualiza\u00e7\u00e3o e conhecimento especializado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Quando um utilizador procura uma solu\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica, precisa de informa\u00e7\u00e3o precisa.<\/p>\n\n\n\n Quer compreender o que uma empresa oferece e em que \u00e1reas possui experi\u00eancia. Al\u00e9m disso<\/strong>, precisa de saber que aplica\u00e7\u00f5es cobre uma determinada tecnologia e por que raz\u00e3o pode confiar na organiza\u00e7\u00e3o que est\u00e1 por detr\u00e1s dessa solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Em ambientes altamente especializados, o conte\u00fado gen\u00e9rico dificilmente diferencia uma empresa.<\/p>\n\n\n\n O conte\u00fado \u00fatil, claro e fi\u00e1vel consegue faz\u00ea-lo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n A IA pode ajudar a automatizar tarefas, organizar dados e acelerar processos de decis\u00e3o. No entanto<\/strong>, o seu impacto depende da forma como \u00e9 integrada numa estrat\u00e9gia mais ampla.<\/p>\n\n\n\n O mesmo acontece com a comunica\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n\n\n\n Ao mesmo tempo<\/strong>, a pesquisa com IA pode aumentar a visibilidade de uma empresa e tornar mais evidentes algumas fragilidades.<\/p>\n\n\n\n Entre elas est\u00e3o dados desatualizados, mensagens pouco consistentes ou conte\u00fados dif\u00edceis de verificar. A falta de clareza ou de fontes externas que sustentem a especializa\u00e7\u00e3o de uma empresa tamb\u00e9m pode reduzir a sua credibilidade.<\/p>\n\n\n\n Por esta raz\u00e3o<\/strong>, uma estrat\u00e9gia digital n\u00e3o deve concentrar-se apenas no website corporativo.<\/p>\n\n\n\n As publica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, as not\u00edcias e a presen\u00e7a nos meios de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m s\u00e3o importantes. Da mesma forma<\/strong>, a participa\u00e7\u00e3o em eventos, as colabora\u00e7\u00f5es, as redes profissionais e as refer\u00eancias externas de qualidade contribuem para essa visibilidade.<\/p>\n\n\n\n Em conjunto, estes pontos de contacto ajudam a construir uma imagem coerente da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Num ambiente em que a IA pode reunir informa\u00e7\u00e3o proveniente de v\u00e1rias fontes, cada sinal conta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Quanto mais claros e consistentes forem esses sinais, mais f\u00e1cil ser\u00e1 para pessoas e sistemas de IA compreenderem o que uma empresa faz e por que raz\u00e3o a sua experi\u00eancia \u00e9 relevante.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o basta estar presente. \u00c9 preciso ser compreens\u00edvel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aparecer, por si s\u00f3, tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 suficiente. \u00c9 preciso ser fi\u00e1vel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Por fim, criar conte\u00fado s\u00f3 faz sentido quando esse conte\u00fado acrescenta valor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nos setores especializados, a comunica\u00e7\u00e3o digital apresenta um desafio adicional: transformar conhecimento t\u00e9cnico em mensagens claras sem perder rigor cient\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n Isso implica criar conte\u00fados que respondam a perguntas reais.<\/p>\n\n\n\n Que tecnologia \u00e9 utilizada?<\/strong> Al\u00e9m disso<\/strong>, \u00e9 fundamental manter a consist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Se uma empresa comunica de forma diferente no website, nas redes sociais, nos materiais comerciais ou nos conte\u00fados t\u00e9cnicos, ser\u00e1 mais dif\u00edcil compreender corretamente a sua proposta de valor.<\/p>\n\n\n\n O mesmo pode acontecer quando um sistema de IA interpreta essas fontes.<\/p>\n\n\n\n Por isso<\/strong>, trabalhar SEO e GEO<\/strong> significa tamb\u00e9m tornar o conhecimento especializado mais f\u00e1cil de interpretar.<\/p>\n\n\n\n Em \u00faltima an\u00e1lise, a IA n\u00e3o favorece necessariamente quem publica mais. Conte\u00fados claros, verific\u00e1veis e \u00fateis t\u00eam maior valor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n E isso continua a exigir crit\u00e9rio humano.<\/p>\n\n\n\n Antes de aplicar intelig\u00eancia artificial a qualquer processo, vale a pena colocar algumas quest\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n O que precisamos de otimizar? Que tarefas consomem mais tempo? Que recursos n\u00e3o estamos a aproveitar? Onde podemos melhorar a experi\u00eancia do utilizador?<\/p>\n\n\n\n A mesma l\u00f3gica pode ser aplicada \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Antes de publicar mais conte\u00fado, devemos perguntar:<\/p>\n\n\n\n O que precisa o nosso p\u00fablico de saber?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Que d\u00favidas podemos ajudar a esclarecer?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Como podemos tornar a nossa proposta de valor mais f\u00e1cil de compreender?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Que tipo de conte\u00fado refor\u00e7a a nossa credibilidade?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Por fim, que sinais ajudam a explicar quem somos e o que podemos acrescentar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Desta forma<\/strong>, colocamos o crit\u00e9rio antes da ferramenta.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, estas perguntas ajudam as empresas a evitar conte\u00fados repetitivos criados apenas para manter uma determinada frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n A IA pode libertar tempo em tarefas de pesquisa, organiza\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o. No entanto, o conhecimento humano continua a ser o verdadeiro fator diferenciador.<\/strong><\/p>\n\n\n\n No marketing e na comunica\u00e7\u00e3o, isso significa compreender o p\u00fablico, selecionar fontes fi\u00e1veis e explicar temas complexos de forma clara.<\/p>\n\n\n\n Em \u00faltima an\u00e1lise<\/strong>, na Biomol acreditamos que a tecnologia s\u00f3 cria verdadeiro valor quando \u00e9 utilizada com conhecimento, crit\u00e9rio e prop\u00f3sito<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 medida que a intelig\u00eancia artificial ganha import\u00e2ncia na forma como acedemos \u00e0 informa\u00e7\u00e3o, comunicar com clareza tornar-se-\u00e1 ainda mais relevante.<\/p>\n\n\n\n Neste cen\u00e1rio, SEO e GEO<\/strong> fazem parte da mesma evolu\u00e7\u00e3o da visibilidade digital.<\/p>\n\n\n\n A IA n\u00e3o est\u00e1 apenas a mudar a forma como procuramos respostas.<\/p>\n\n\n\n Est\u00e1 tamb\u00e9m a mudar a forma como avaliamos op\u00e7\u00f5es e decidimos em quem confiar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Fonte principal<\/strong><\/p>\n\n\n\n McKinsey & Company. New front door to the internet: Winning in the age of AI search.<\/em><\/p>\n\n\n\n Fontes de apoio<\/strong><\/p>\n\n\n\n A intelig\u00eancia artificial j\u00e1 faz parte de muitas conversas no mundo empresarial. Falamos de automatiza\u00e7\u00e3o, produtividade, an\u00e1lise de dados, cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, apoio ao cliente ou efici\u00eancia interna. No entanto, o seu impacto vai muito al\u00e9m da forma como trabalhamos dentro das organiza\u00e7\u00f5es. A IA tamb\u00e9m est\u00e1 a mudar a forma como procuramos informa\u00e7\u00e3o, comparamos …<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":4139,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[81],"tags":[],"class_list":["post-4140","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inteligencia-artificial"],"acf":[],"yoast_head":"\nDe aparecer no Google a ser compreendido pela IA<\/h5>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/biomol.es\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/PT_01_De-aparecer-no-Google-a-ser-compreendido-pela-IA-1024x576.png\")
<\/figure>\n\n\n\nO SEO n\u00e3o desaparece, evolui<\/h5>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/biomol.es\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/PT_02_O-SEO-n\u251cuo-desaparece-evolui-1024x576.png\")
<\/figure>\n\n\n\nDo SEO ao GEO: uma evolu\u00e7\u00e3o natural<\/h5>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/biomol.es\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/PT_03_Do-SEO-ao-GEO-uma-evolu\u251co\u251cuo-natural-1024x576.png\")
<\/figure>\n\n\n\nMais conte\u00fado nem sempre significa mais valor<\/h5>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/biomol.es\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/PT_04_Mais-conte\u251c\u2551do-nem-sempre-significa-mais-valor-1024x576.png\")
<\/figure>\n\n\n\nA confian\u00e7a como novo fator de posicionamento<\/h5>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/biomol.es\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/PT_06_A-confian\u251coa-como-novo-fator-de-posicionamento-1024x576.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/biomol.es\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/PT_05_Presen\u251coa-clareza-e-valor-1024x576.png\")
<\/figure>\n\n\n\nO que implica o SEO e o GEO para uma empresa t\u00e9cnica ou cient\u00edfica<\/h5>\n\n\n\n
Para que aplica\u00e7\u00f5es \u00e9 mais adequada?<\/strong>
Que vantagens oferece?<\/strong>
Existem limita\u00e7\u00f5es relevantes?<\/strong>
Em que contexto acrescenta mais valor?<\/strong>
Por fim, que crit\u00e9rios podem ajudar a escolher uma solu\u00e7\u00e3o em vez de outra?<\/strong><\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/biomol.es\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/PT_07_O-que-implica-para-uma-empresa-t\u251c\u00aecnica-ou-cient\u251c\u00a1fica-1024x576.png\")
<\/figure>\n\n\n\nComunicar com prop\u00f3sito na era da IA<\/h5>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/biomol.es\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/PT_08_Da-pesquisa-tradicional-\u251cas-respostas-com-IA-1024x576.png\")
<\/figure>\n\n\n\nFontes<\/h5>\n\n\n\n
\n